Cocon sémantique : qu’est ce que c’est ? Comment le mettre en place ?

Au fil des ans, le cocon sémantique est devenu l’une des tactiques de référencement les plus fréquemment citées par les professionnels du web. Cette tactique est la moins respectée sur le formulaire car elle est assez difficile à mettre en œuvre.

Cependant, l’un des défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing est de trouver des liens externes de haute qualité. Qu’il s’agisse de liens naturels, de liens payants, de liens d’opportunité ou de liens stratégiques, ce n’est jamais simple et il faut y consacrer beaucoup de temps.

Si vous travaillez dans le domaine du référencement naturel, vous avez peut-être déjà entendu quelqu’un mentionner du terme cocon sémantique. Dans ce contenu, je vous propose les détails de tous les aspects de cette pratique de référencement.

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

Le positionnement sémantique du site web place l’internaute et ses préoccupations au centre du processus. Tout d’abord, c’est à Laurent Bourrelly que revient le mérite d’avoir développé et popularisé cette idée aujourd’hui. Consultant et expert en référencement depuis 2004, il est la figure de proue de l’industrie française du référencement.

Pour lui, le cocon sémantique n’est ni plus ni moins qu’une méthode de construction du web. Il a fait le constat que la majorité des chefs d’entreprise se lancent dans la création d’un blog ou d’un site web sans avoir de stratégie clairement définie.

D’une manière générale, la majorité d’entre eux suivent les attentes de leur CMS et publient du contenu. Et tout cela sans tenir compte des attentes de leurs clients. Dans certains cas, des leaders de premier plan se lancent dans un certain nombre d’initiatives sans avoir d’objectifs bien définis. Et sans avoir une vision stratégique à long terme de leurs objectifs.

Résultat : ces entreprises perdent du temps et de l’argent, tout en risquant de voir leur site pénalisé par les mises à jour de l’algorithme de Google de jour au lendemain. La définition la plus simple du cocon sémantique est l’optimisation de référencement SEO. Cette méthode permet d’amener du trafic ciblé sur un site web par le biais d’un fort renforcement du maillage interne.

L’objectif d’un cocon sémantique est de relier les pages entre elles selon une logique de pages mères et filles. Ainsi, lors de l’indexation d’une page web, les algorithmes le reconnaissent et en tiennent compte.

Il s’agit d’organiser soigneusement son contenu de manière hiérarchique en utilisant la proximité sémantique. Cette idée peut donc vous aider à améliorer votre classement sur la page web produite par un moteur de recherche comme Google et à accroître votre visibilité.

Comment fonctionne le cocon sémantique ?  

De plus en plus de professionnels du référencement recommandent d’effectuer des cocons sémantiques dans le cadre des services de référencement naturel. Cette méthode pourrait également améliorer une stratégie d’inbound marketing. Pour savoir quelle est la meilleure alternative en termes de référencement naturel, il est crucial d’identifier l’objectif que l’on cherche à atteindre.

Tout d’abord, le concept est basé sur le lien interne, également connu sous le nom de crosslinking, par opposition au lien externe qui est fait pour augmenter la popularité ou le PageRank d’un site. Pour être plus précis, la base du cocon sémantique est la création d’un puissant maillage interne. Il convient toutefois d’être prudent car un mauvais maillage peut aussi avoir l’effet inverse.

Il faut donc faire très attention aux liens que vous allez pointer. Et ce, conformément au plan que vous avez établi. L’idée est de construire un véritable cocon en plaçant stratégiquement des liens autour d’une page pour augmenter sa force dans un moteur de recherche. Tout cela est possible grâce aux maillages internes et à la cartographie des mots-clés.

Passons rapidement en revue les principales idées du référencement naturel afin de mieux vous aider.

Quels sont les grands principes du référencement naturel ?

La première chose que fait la sémantique est de se référer naturellement à la signification des mots. Il est important pour les moteurs de recherche de comprendre les motivations qui se cachent derrière les mots-clés que les utilisateurs saisissent dans leur navigateur.

Le cocon peut donc comporter de nombreux niveaux et des niveaux inférieurs. Le premier niveau consiste à s’initier à l’optimisation web en maîtrisant les bases théoriques et les pratiques de pointe en matière de référencement. La base pour se positionner sur l’architecture en cocon sémantique est le référencement naturel.

Le SEO, souvent appelé référencement organique ou naturel, a toujours reposé sur quatre piliers inébranlables.

La technique et l’indexation des pages

Il s’agit simplement de la capacité technique d’un site à garantir que les pages pertinentes sont correctement indexées et à empêcher l’indexation de pages non pertinentes pour votre stratégie de référencement SEO.

Le contenu et les mots-clés

Cette stratégie consiste simplement à développer des pages web et à appliquer un vocabulaire basé sur des mots clés adaptés aux recherches des internautes. L’objectif est de se rapprocher le plus possible des requêtes effectuées par les internautes sur les moteurs de recherche.

À titre d’illustration, l’outil Yourtextguru permet aux utilisateurs d’effectuer des évaluations sémantiques instantanées. Une telle plateforme numérique permet aux créateurs de contenu de bénéficier d’une aide précieuse à la rédaction en vue d’une meilleure optimisation pour les moteurs de recherche.

Le maillage interne

Un autre élément crucial de toute stratégie de référencement est l’accent mis sur le maillage de liens. Par conséquent, la création de liens internes dépend de la définition de liens entre les pages web d’un même domaine.

Ainsi, plusieurs structures d’arborescence sont envisageables pour relier les sites les plus utiles entre eux. En outre, le concept de cocon sémantique est présent dans ce domaine de référence en ligne.

Le netlinking

La composante mineure mais importante du netlinking est la capacité de se connecter à son propre site web à partir d’autres sites web. L’acquisition de ces liens externes, également appelés « backlinks », augmentera votre popularité aux yeux des moteurs de recherche, qui auront alors tendance à mieux valoriser vos pages dans les SERP.

Pourquoi est-il important d’utiliser un cocon sémantique ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est essentiel d’utiliser un cocon sémantique.

Un meilleur moyen pour un meilleur référencement

Tout d’abord, il permet de rendre le contenu d’un site web plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Ce qui améliore son positionnement dans les résultats de recherche. Il optimise ensuite la navigation de l’utilisateur en lui offrant une expérience fluide.

Le concept de cocon sémantique optimise l’exploration de la page et son indexation par les moteurs de recherche si le chef d’une entreprise souhaite indexer son site internet rapidement. Enfin, il permet une meilleure organisation du contenu du site.

Les seules pages auxquelles le cocon peut se connecter sont celles qui ont une relation sémantique étroite. Par exemple, si le mot « persona » est utilisé dans ce cocon, un lien vers un article sur le sujet ne sera pas fait.

Au-delà du maillage interne, la première raison d’envisager la mise en place d’une telle structure est l’obligation de créer de nombreuses pages, ce qui permet de cibler l’ensemble des mots-clés stratégiques. Apprenez à créer un véritable cocon et à placer des liens partout autour d’une page cible pour augmenter sa puissance dans les résultats des moteurs de recherche grâce au maillage interne et aux mots-clés.

Cocon sémantique : le meilleur concept pour gagner du temps et de l’argent

Les personnes les plus concernées sont les entrepreneurs web et les propriétaires d’entreprises. Vous devez dresser une liste des termes de recherche Google les plus populaires pour chaque sujet que vous souhaitez explorer. Cela vous permet d’identifier rapidement des centaines de requêtes sur lesquelles travailler.

Chaque article que vous ajouterez comportera des liens qui renforceront la structure des liens internes, selon une conception disciplinée ! L’utilisateur doit arriver rapidement à votre page cible au cours de sa navigation.

Les avantages sont nombreux, mais voici les trois principales raisons pour lesquelles vous devez absolument mettre en place un cocon sémantique sur votre site web.

• La fluidité de la navigation des internautes est améliorée grâce à un cocon sémantique. L’organisation et la structure interne du site sont renforcées et l’expérience utilisateur est améliorée
• Optimisation naturelle des moteurs de recherche (SEO) : le contenu de votre site étant mieux exploré, les algorithmes de classement des moteurs de recherche vous donnent une meilleure place dans les SERP
• Vous gagnez non seulement en notoriété, mais aussi en temps et en argent

Pratique d’un cocon sémantique pour une audience ciblée

Obtenir du trafic est l’objectif de tout propriétaire d’un e-commerce, d’un blog ou d’un simple site web sur l’internet. Sans trafic, il est très difficile de maintenir un site web en vie et de générer des revenus. C’est pourquoi il est essentiel d’attirer un public ciblé.

Avec le cocon sémantique, si un utilisateur trouve votre site web par hasard, c’est parce que les résultats de la SERP l’ont orienté vers votre page, qui contient un contenu pertinent en rapport avec sa recherche.

Sachant qu’il existe une différence significative entre un visiteur qui arrive par hasard sur votre site web et clique sur une publicité curieusement placée et un visiteur qui tape des mots-clés dans la barre de recherche de Google et visite votre site parce qu’il semble contenir des informations pertinentes.

Par conséquent, vous avez beaucoup plus de chances d’augmenter votre taux de conversion lorsque vous avez des visiteurs ciblés. Mettre en place un cocon sémantique, c’est placer l’utilisateur au centre de votre stratégie d’optimisation.

Quelles sont les étapes de la mise en place d’un cocon sémantique ?

La mise en place d’un cocon doit être soigneusement étudiée afin d’obtenir le résultat souhaité. On peut dire qu’il existe une méthodologie sémantique spécifique composée d’étapes importantes à ne pas négliger.

Un investissement judicieux consiste à mettre en œuvre une stratégie de cocon sémantique si l’on en a la volonté et les moyens. En général, prendre quelques bonnes habitudes sans être rigide est déjà un bon début. Par exemple :

• Ajout de liens vers des articles qui développent un sujet dans les paragraphes des articles
• Ajout d’un lien vers la « notion mère » au début de l’article
• Ajout de liens vers des publications qui utilisent un vocabulaire similaire en bas de page
• Optimisation de la sémantique des articles

Mais pour plus de détails, voici les étapes essentielles pour mettre en place avec succès un cocon sémantique.

Définition du « persona » cible

La réussite d’un cocon dépend de cette première étape. Vous devez d’abord identifier le public auquel votre site est destiné. Il faut aller encore plus loin pour décrire précisément le « type de persona ». C’est-à-dire le sexe, la catégorie sociale, les qualités personnelles, ce qu’ils veulent et pourquoi. Ce profilage peut réserver des surprises. Il devient alors évident que toute la stratégie du site doit être revue parce qu’elle n’a pas été ciblée sur le bon public.

Définition des questions potentielles de la cible

Une fois le « persona » établi, il est important de se concentrer sur ses besoins et sur le chemin qu’il empruntera pour atteindre votre site web. Il est nécessaire d’anticiper les demandes qui seront faites, ainsi que les termes de recherche qui seront entrés dans les moteurs de recherche. L’objectif est que l’objet que vous vendez ou le service que vous offrez soit la réponse à leurs demandes.

Recherche et choix de mots-clés pour débuter un cocon

L’étape suivante de la mise en place de votre index sémantique dépend de votre capacité à dresser la liste de tous les mots-clés que vous devriez cibler pour le référencement naturel.

Vous savez déjà que la sélection des bons mots-clés est cruciale pour rédiger un article optimisé pour les moteurs de recherche. Mais il n’est pas toujours facile de hiérarchiser les différents niveaux de requêtes et de prendre les bonnes décisions en tenant compte de votre environnement et du sujet.

L’idée du cocon sémantique étant basée sur plusieurs niveaux de pages et de requêtes. Le choix des mots-clés et des champs sémantiques à utiliser est stratégique. Vous pouvez définir un certain nombre de sujets connexes en utilisant un vocabulaire lié au thème principal lorsque vous en parlez.

Si j’utilise le thème « bébé » comme exemple, vous pouvez avoir les grandes familles suivantes :

• Premier repas de bébé
• Jouets pour bébé de 3 à 6 mois
• Soins et bien-être pour bébé

Ensuite, dans la catégorie « jouets pour bébé entre 3 et 6 mois », vous pouvez ajouter les questions suivantes :

• Quels sont les jouets disponibles pour les bébés de moins de six mois ?
• Quel jeu convient à un bébé de plus de trois mois ?
• Comparaison des prix des tapis d’éveil pour un bébé

La première tâche consiste à s’interroger sur les besoins des utilisateurs en ligne. Car, c’est précisément sur ces besoins que votre travail de recherche doit se concentrer. Pour attirer les lecteurs directement sur votre site web, vous devez vous poser des questions sur votre public. Par la suite, vous devez adapter le contenu de vos publications à ses besoins.

Réalisation du  mindmap du cocon

Il est nécessaire d’organiser les questions de manière structurée au sein d’une mindmap une fois que les questions du persona et les mots-clés ont été déterminés. La future stratégie du cocon sémantique intègre à la fois les questions posées par le public cible et leurs réponses.

Il est difficile de parler de cocon sémantique sans mentionner les concepts de « carte visuelle » ou de « Mindmap ». Pour vous aider à être plus précis, sachez que le « mindmapping » est une aide visuelle extrêmement efficace. Sa fonction est d’extraire et de mémoriser des informations.

Il s’agit d’une méthode créative et logique qui permet de rassembler des idées et de prendre des notes. D’une manière générale, il s’agit d’un type de cartographie centré sur un sujet particulier. Elle permet de transformer de nombreux points de données en un tableau attractif et simple à comprendre.

L’utilisation de mindmap vous aidera à conceptualiser et à visualiser votre cocon au fur et à mesure que vous construisez votre arborescence. Vous aurez ainsi une meilleure compréhension de la disposition et des interrelations de vos pages.

En reprenant l’exemple précité, la création d’une mindmap sur le thème « bébé » consiste à recréer visuellement le mot-clé « bébé ». L’étape suivante consiste à séparer les différentes familles autour de cette thématique clé. Et ce, avec le niveau de détail le plus poussé qui soit, grâce aux silos.

Après avoir créé votre structure visuelle, vous disposerez d’une stratégie claire. Cette stratégie vous aidera à décider des niveaux de pages à mettre en place pour créer votre structure sémantique.

Rédaction des contenus

La phase suivante est la rédaction des pages. Il est nécessaire de déterminer la portée sémantique du mot clé ainsi que les méta-mots. Pour que les liens contextualisés qui relieront les pages aient encore plus de poids, tous ces éléments doivent être utilisés et placés aux endroits appropriés.

Intégration des pages

Une fois la partie rédactionnelle terminée, il ne reste plus qu’à incorporer les pages dans votre site web. L’idéal est de les coder directement en « html » afin d’obtenir un code plus propre, plus léger et plus sûr. Une autre option consiste à utiliser un CMS du type wordpress, mais seulement après l’avoir personnalisé pour en assurer la sécurité.

Réalisation du maillage interne

Lorsque l’on parle de la méthodologie du cocon sémantique, on fait référence à des tâches à accomplir. Le maillage interne en est une, comme je l’ai mentionné précédemment. Mais il est clair qu’il ne commencera pas à ce stade. Il avait déjà été envisagé lors de la mise en place de la mindmap, de la rédaction des pages et de l’intégration des contenus.

Maîtrise de l’architecture d’un cocon sémantique

Le mot « architecture » a été évoqué à plusieurs reprises. Il s’agit ici de l’architecture des pages, qui est à la base du cocon sémantique. Rappelons que les fondements de cette approche SEO sont :

• La page cible
• Les pages mixtes
• Les pages complémentaires

La première fait référence à la page stratégique de votre site web, que vous devez promouvoir. Les pages mixtes sont des pages de niveau intermédiaire. C’est pourquoi chaque page mixte contient un lien vers la page cible en utilisant le mot-clé principal. Des liens vers des pages connexes en bas de page sont également une bonne idée.

Les pages complémentaires doivent contenir des liens vers la page cible et des liens vers des sites à contenu mixte à la fin de chaque article. Et tout en reconnaissant que les pratiques d’écriture classique s’appliquent toujours à la création de pages complémentaires.

Les exemples d’outils pour vous aider à mettre en place une structure en cocon

Le SEO étant une industrie « Marketing », il est logique de s’attendre à ce des outils SEO apparaissent dès qu’un nouveau mode est lancé afin de faciliter le travail des référenceurs. L’exception à la règle pour le cocon sémantique est que depuis sa démocratisation, les outils de gestion des références n’ont cessé de s’autoproclamer « créateurs de cocon sémantique ».

Cependant, l’existence d’outils sera perceptible. La création d’un cocon sémantique demande beaucoup de temps et de réflexion. Il faut définir le persona, anticiper ses requêtes, envisager le thème des nombreuses pages, rechercher des mots clés, rédiger, intégrer, combiner et joindre les pages entre elles.

Rien de tout cela ne doit être laissé au hasard si l’on veut qu’un ou plusieurs cocons sémantiques améliorent son classement naturel. Heureusement, il existe des programmes pour nous aider et nous soutenir dans cette tâche. Si vous voulez vous lancer, je vous propose de vous pencher sur quelques outils qui peuvent vous aider à créer votre cocon sémantique.

Gephi

Cet outil d’analyse et de visualisation de réseaux permet, entre autres, de créer une représentation visuelle de la structure de liens internes de votre site web. Cela vous aidera à mieux comprendre les connexions entre les pages.

Cocon.se

Comme son nom l’indique, Cocon.se est un outil spécialisé dans le cocon sémantique. L’outil cocon.se permet de visualiser le plan du site et sa structure interne. Il met parfois en évidence une mauvaise organisation du site et des liens qui envoient trop de visiteurs vers des pages auxiliaires plutôt que vers les landing pages.

Yooda Insight

Yooda Insight est un outil trois-en-un qui permet d’analyser un site web et ses concurrents. Il est notamment important de savoir combien de mots-clés sont utilisés. Cette fonctionnalité est très utile pour déterminer l’influence d’un cocon.

Yooda fournit une liste de requêtes qui peuvent être utilisées pour trouver des mots-clés pertinents. Il facilite également la recherche des meilleurs sites web sur un sujet donné, ce qui permet de gagner du temps lors de la recherche de mots-clés pour des pages de contenu.

Mindmap express

Je vous recommande également Mindmap Express, un outil gratuit qui permet de créer rapidement une mindmap. La création de vos pages qui composent le web sémantique sera par la suite plus simple à planifier pour vous grâce à cette carte de mots-clés.

Suivre le développement et mesurer le retour sur investissement (ROI) du cocon sémantique

D’abord, une fois le cocon opérationnel, il est essentiel de pouvoir mesurer son effet sur le référencement naturel et la qualité du trafic qu’il génère. En effet, son objectif est d’améliorer le classement du site dans les SERP en naviguant soigneusement entre des pages qui ont un léger glissement sémantique et en utilisant une certaine architecture.

Après, il existe plusieurs outils permettant de mesurer avec précision le ROI du cocon sémantique. En plus des choix offerts par les outils que j’ai mentionnés ci-dessus, vous pouvez également utiliser :

• L’analyse des logs pour comprendre le comportement de Google en matière de cocon sémantique
• Google Analytics pour surveiller le comportement des utilisateurs en ligne

En outre, le retour sur investissement d’un cocon sémantique est déterminé par la quantité de mots-clés placés depuis le lancement du service. Ce nombre devrait typiquement augmenter dans les semaines qui suivent la publication. Il peut être suivi avec YoodaInsight.

Conclusion

Vous savez déjà que l’utilisation de cocon sémantique pour renforcer à la fois la navigation interne de votre site web et sa structure globale est un outil puissant. Mais elle vous permet aussi d’augmenter le trafic de votre site et le classement naturel de vos sites dans les résultats des moteurs de recherche.

Ce jeu de manipulation interne devrait diriger le visiteur directement vers votre page cible si vous avez défini avec précision les besoins et les attentes de votre public cible. La mise en place d’un cocon sémantique sur un site web nécessite beaucoup de travail, de temps et de connaissances. Cette stratégie pourrait bien changer la donne pour votre entreprise en ligne. Surtout si vous avez du mal à augmenter votre trafic et vos ventes.

J’espère que ce contenu vous aidera à mieux comprendre le cocon sémantique. Et encore une fois ! Que ce contenu vous incite à vous lancer dans cette aventure passionnante afin d’augmenter votre référencement naturel et d’attirer du trafic ciblé.