Recherches de mots clés : la stratégie pour une efficacité optimale

L’utilisation des recherches de mots-clés joue un rôle crucial pour être ciblé par le marketing. Le choix des bons mots-clés est la base de l’optimisation du référencement. Toutefois, lorsque vous créez une stratégie de marketing pour votre site web, vous devez sélectionner des mots-clés particuliers que votre site ciblera.

Après, en utilisant le SEO et le marketing de contenu, vous pouvez obtenir un classement élevé de manière naturelle, sans utiliser de publicités. Par conséquent, chaque fois que votre site apparaît en tête des résultats de recherche, ce mot-clé constitue une source gratuite de trafic pour votre site web.

Pour une efficacité optimale, les recherches de mots-clés sont une stratégie qu’il ne faut pas prendre à la légère. Mais, savez-vous que la production de contenu est importante dans une stratégie de référencement naturel ?

Il est important de ne pas prendre la recherche de mots-clés à la légère si vous voulez qu’elle soit aussi efficace que possible. Vous trouverez ci-dessous toutes les explications relatives aux recherches de mots-clés pour que votre site web apparaisse dans les résultats de recherche.

Un mot clé : Qu’est-ce que c’est exactement ?

Bien sûr, si vous ne comprenez pas très bien la signification d’un mot-clé, vous ne pourrez pas commencer à chercher les meilleurs mots-clés pour le site à référencer.

Tout d’abord, après l’indexation d’un texte, c’est le mot associé au contenu qui permet de localiser un certain article dans un fichier. Il s’agit donc du mot clé d’une phrase, d’un texte, d’un sujet de dissertation ou de rédaction.

Il s’agit d’un concept, d’un mot ou d’un ensemble de mots, d’un sujet ou d’un thème sur lequel vous concentrerez vos efforts pour créer un contenu attrayant pour les lecteurs en ligne. Mais attention à ne pas confondre la requête avec le mot ou la phrase que l’utilisateur saisit dans un moteur de recherche.

Les termes de recherche qu’un propriétaire de site web ou un expert en référencement utilisera sont appelés mots-clés. Ils sont utilisés pour optimiser un site dans l’espoir qu’il soit bien classé dans les résultats de recherche de Google pour certaines requêtes.

Pour plus de clarté, lorsque nous parlons de mots-clés dans le cadre du référencement, nous entendons des mots, des expressions ou des sujets liés au contenu du site. Plus précisément, il s’agit d’un mot que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour effectuer une recherche.

Cet élément est essentiel au succès de votre stratégie de référencement naturel. Par conséquent, il est important de sélectionner, de trouver et d’utiliser avec soin vos mots-clés de référencement. Ceux-ci doivent toutefois être en rapport avec votre domaine d’expertise.

Pourquoi est-il essentiel d’effectuer des recherches de mots-clés ?

Pour gagner en visibilité dans les moteurs de recherche comme Google, la recherche de mots-clés est la première étape à franchir. Trouver des sujets qualifiés générateurs de trafic est l’objectif d’une recherche de mots-clés pour faire progresser votre activité. Cela vous permettra de préciser plusieurs stratégies d’acquisition de trafic organique et/ou payant.

Premièrement, il est essentiel de contextualiser et de comprendre que les mots-clés sont un élément crucial de toute stratégie de référencement. La capacité à articuler et à créer les nombreux éléments d’une campagne de référencement est une force motrice.

En fait, la base d’une optimisation SEO et d’une campagne de mots-clés réussie est l’utilisation de mots-clés ! La sélection doit être appropriée et efficace car le succès de votre campagne dépend en partie des mots-clés que vous choisissez.

Deuxièmement, la meilleure approche à adopter pour une entreprise en ligne est d’utiliser des mots-clés. En outre, ce sont les batailles que vous décidez d’engager pour tenter de surpasser vos rivaux. L’objectif est d’envoyer les internautes sur votre site plutôt que sur celui de vos concurrents lorsqu’ils utilisent des mots-clés liés à votre marché.

Trouver les bons mots-clés à cibler pour votre site web implique un certain nombre d’étapes, toutes fastidieuses. Le moteur de recherche a changé et change encore de nos jours. Google met fréquemment à jour son algorithme.

Trouver les requêtes pour lesquelles vous souhaitez apparaître sur la première page de résultats, ou mieux encore. Les trois premières places sont possibles grâce à une liste de mots-clés.

Combien y a-t-il de différents types de mots-clés ?

En réalité, tout ce qui est recherché sur un moteur de recherche, qu’il s’agisse d’un simple mot ou d’une phrase, est considéré comme un mot-clé. Par conséquent, si vous créez une stratégie de marketing pour votre site web, vous devez sélectionner des mots-clés spécifiques à cibler.

Permettez-moi de vous fournir des informations sur les différents types de mots clés pour une stratégie de référencement efficace. En général, il existe deux grandes catégories de mots clés : les mots clés généraux et les mots clés longs. Mais on peut les distinguer de la manière suivante :

Les mots clés génériques

Le terme « mot-clé générique » désigne une phrase simple que les internautes tapent fréquemment dans la barre de recherche. Il serait formidable de pouvoir optimiser les mots-clés génériques, mais malheureusement, les premières pages des moteurs de recherche sont déjà bien remplies. Les internautes utilisent fréquemment ce type de mot-clé, mais il est très concurrentiel.

Les mots-clés de longue traîne

Il s’agit des recherches qui se distinguent par un petit nombre de recherches mais un objectif très ciblé. Les phrases clés utilisées dans une longue traîne sont plus longues (au moins 3 à 5 mots).

Elles associent une combinaison de mots clés ou un énoncé plus précis. Comme le volume de recherche des mots-clés à longue traîne est plus faible que celui des mots-clés génériques, ils sont beaucoup moins concurrentiels.

Ce type de mot-clé vous permet de cibler les visiteurs qui recherchent un produit plus spécifique. La longue traîne enregistre de meilleurs taux de conversion et génèrent un trafic plus qualifié.

Les mots clés sémantiques

Tout d’abord, vous devez sélectionner un mot principal pour obtenir un mot sémantique. En outre, les mots sémantiques sont des mots étroitement liés à vos mots principaux. Ces termes sont liés à une phrase générale.

Ces mots partagent le même espace lexical que l’expression clé et aident les moteurs de recherche comme Google à mieux comprendre et reconnaître la requête de l’utilisateur. Par conséquent, ce type de mot-clé donne d’excellents résultats lorsqu’il est utilisé dans des publications et des articles de blog.

Les mots clés locaux

Ils ciblent une certaine localisation, vous pouvez donc choisir de cibler un quartier, une ville, un département ou même un pays. Ce type de mot-clé est intéressant pour augmenter la visibilité et attirer des prospects qualifiés. C’est particulièrement utile pour les petites entreprises locales dont la clientèle principale est locale.

Quelles sont les qualités d’un mot-clé ?

Voici les principales qualités d’un mot clé :

Le volume des recherches d’un mot clé

La quantité de recherches indique la fréquence à laquelle un mot clé est recherché sur Google. Il est possible de mesurer cette métrique en effectuant une moyenne mensuelle des recherches à l’aide de divers outils. Sachez que cette mesure vous permet d’évaluer la popularité d’un certain terme de recherche et le trafic potentiel qu’une position élevée pourrait générer sur votre site web.

La concurrence d’un mot clé

Aussi impressionnant que soit le trafic de recherche d’un mot clé, vous devez tenir compte de la concurrence. Plus un mot clé est recherché, plus il est probable qu’il y ait déjà une tonne de sites web et d’entreprises de marketing qui se disputent la première place.

Le prix d’un mot clé

Chaque mot-clé publicitaire a un prix : un « coût par clic » (CPC) qui indique combien coûte à l’annonceur chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de ses annonces après avoir effectué une recherche sur le mot-clé.

Pour gérer votre budget publicitaire et déterminer le coût d’une campagne, vous devez évaluer le CPC de vos mots-clés cibles lors de la planification d’une campagne de marketing.

Le nombre de mots d’un mot clé

La quantité de votre recherche et le degré de compétitivité de votre requête lors de l’utilisation d’un outil de recherche de mots-clés sont plus importants que le nombre réel de mots dans votre recherche. Le nombre de mots reste néanmoins un moyen d’affiner votre recherche.

Dans un outil de recherche de mots-clés comme Semrush ou Keyword, vous pouvez filtrer une liste de mots-clés en fonction du nombre de mots qu’ils contiennent, par exemple. C’est pour ne prendre en compte que les expressions comportant au moins cinq mots.

L’intention d’un mot clé

Le sens d’un mot ou d’une phrase vous indique ce que l’utilisateur a l’intention de faire. De nos jours, les gens utilisent les moteurs de recherche pour toutes les questions et tous les objectifs auxquels ils peuvent penser. Par conséquent, le logiciel Semrush permet de déterminer facilement la signification de n’importe quel mot clé dans sa base de données.

Il suffit de rechercher la colonne correspondante dans n’importe quelle corrélation de mots. Si cela vous semble difficile au vu des développements actuels, vous pouvez tout à fait vous appuyer sur une plateforme de rédaction web et dotée d’une équipe spécialisée dans l’optimisation des moteurs de recherche.

Il est possible d’avoir une équipe chargée de choisir les mots-clés les plus pertinents pour accroître votre visibilité et attirer un trafic ciblé vers votre site web. En outre, vous pouvez miser sur une offre de rédaction à la carte pour répartir vos tâches et vos responsabilités.

Quels sont les facteurs à prendre en compte lors du choix des mots clés ?

Une fois que vous avez bien compris la définition et les différentes catégories de mots-clés qui existent, vous pouvez passer aux étapes suivantes pour prendre la meilleure décision. L’étape la plus importante dans le développement de votre visibilité et de votre stratégie de marketing digital. Savoir que la sélection des mots-clés SEO les plus efficaces restera difficile sans une stratégie solide.

Il faut du temps, de l’assiduité et un examen minutieux de votre domaine d’expertise pour créer votre liste de mots-clés. Je vous invite à en savoir plus sur les critères à prendre en compte dans ce processus ici.

Votre entreprise : concentrez-vous sur votre activité

Je commence par ce critère car il est essentiel de choisir des mots qui correspondent à vos catégories de produits et/ou de services. En revanche, il est inutile de cibler des mots-clés que personne ne recherche. Pour ce faire, vous êtes parfaitement capable d’organiser une réunion avec le personnel de plusieurs services en un temps limité.

Dressez une liste exhaustive des termes liés à votre marque, à votre entreprise, à vos produits et à vos services. Rassemblez toutes ces informations dans un document Excel, mais évitez d’y inclure trop de termes techniques. À moins que vous ne vous développiez dans un secteur B2B très spécifique.

Votre audience : étudiez les intentions de requêtes de votre cible

Pour répondre à cette exigence, vous pouvez utiliser des personas pour étudier votre public. Tout d’abord, il est important et intéressant de comprendre sa clientèle si l’on veut progresser dans sa carrière. Vous comprenez ainsi que votre offre peut être perçue différemment en ligne.

Passez donc un peu de temps à connaître votre public cible et à déterminer les mots-clés SEO qui correspondent à ce qu’il recherche sur internet. Vous augmentez votre efficacité en comprenant mieux les attentes de votre public cible par rapport à votre produit ou service.

Réalisez donc un audit sémantique qui vous permettra de comprendre les objectifs des requêtes et les besoins de vos prospects. Vous pouvez vous inspirer du langage que vos clients utilisent pour communiquer avec vous.

Voici quelques requêtes qui vous aideront à développer votre clientèle idéale :

• Comment effectue-t-elle ses recherches en ligne ?
• Quelles sont les sources d’information qu’elle consulte fréquemment (forum, blog, youtube, podcast) ?
• Quelles sont les plateformes de médias sociaux qu’elle consulte également ? Twitter, Instagram, Snapchat, Facebook ?
• Quelles sont ses habitudes d’achat, ses motivations et ses difficultés ?
• Quels sont ses loisirs ?

Répondez aux exigences des moteurs de recherche

Tout d’abord, un moteur de recherche est un outil qui permet de rechercher la définition d’un terme et de faire des achats en ligne. Bien que cachés par des robots, un index et un résultat de recherche, les mécanismes qui sous-tendent tout cela sont assez complexes. Il est essentiel pour les éditeurs de sites d’apparaître en premier dans ce classement. Et particulièrement dans celui de Google !

Tenez compte des besoins des moteurs de recherche lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement. Examinez la première page de Google pour chacun des mots-clés que vous avez sélectionnés dans le cadre de votre projet de rédaction d’articles.

Il va sans dire que la production d’un contenu web de qualité est une nécessité pour être bien référencé en ligne. Par conséquent, pour accroître votre visibilité, il est essentiel de bien travailler votre marketing de contenu. Mais encore, de répondre aux exigences des moteurs de recherche.

Il faut savoir qu’il existe trois grandes catégories de résultats de recherche :

Des recherches pour les résultats transactionnels

Ces résultats visent à commercialiser un bien ou un service. Dans ce cas, les contenus doivent inclure des informations telles que la disponibilité, le prix.

Les résultats commerciaux

Ils aident les utilisateurs d’internet à sélectionner un service, un produit ou un fournisseur. Il peut s’agir, par exemple, d’une comparaison de produits.

Des recherches pour les résultats informationnels

Cette catégorie donne aux utilisateurs en ligne des conseils, des astuces pratiques et des tutoriels. Ils se rapportent spécifiquement aux articles de blog. Cette étape vous aide à comprendre le type de contenu à rédiger pour répondre à une certaine demande.

Observez les concurrents SEO

Au début, Google peut également vous aider à localiser les mots-clés utilisés par la concurrence. N’oubliez donc pas qu’il y a aussi de la concurrence en ligne ! Quels sont les sites web qui se classent en tête de Google pour vos mots-clés commerciaux ? Identifiez ces personnes et citez les domaines d’expertise des acteurs.

Vous pouvez trouver d’autres mots-clés intéressants qui vous ont échappé en effectuant une analyse SEO de votre concurrence. Ce processus vous permet également de connaître les termes de recherche les plus populaires. Vous pouvez travailler sur ces derniers afin d’améliorer vos chances d’atteindre la position 0 dans les SERP.

Obtenez d’autres idées à l’aide des internautes ou d’outils gratuits

Vous pouvez toujours utiliser Google pour obtenir d’autres suggestions de mots clés après avoir fait des recherches sur votre entreprise, vos clients et vos concurrents. Par conséquent, si vous disposez déjà d’un site web lié à la Search Console, vous pouvez l’identifier :

• Les mots-clés utilisés par les internautes pour trouver votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche
• Les termes de recherche utilisés par les internautes pour générer du trafic

Pour rappel, Google met à la disposition de ses utilisateurs divers outils d’aide à l’optimisation de leurs sites web, dont la Search Console. Cet outil est un complément de Google Analytics, qui analyse le trafic vers votre site web. Par conséquent, les informations recueillies via la Search Console vous permettront de gérer vos liens, de trouver les bons mots-clés à cibler et d’optimiser vos pages web.

Quelle est la méthode la plus efficace pour sélectionner des mots-clés ?

Le lancement de votre stratégie de référencement naturel nécessite une méthodologie rigoureuse et complète. L’une des premières étapes cruciales pour poser les bases de votre stratégie en ligne est le choix de vos mots-clés. Au lieu d’être une étape technique, vous devez prendre des décisions tactiques pour monter rapidement dans les moteurs de recherche.

Voici quelques conseils sur une approche efficace qui vous aidera à choisir les bons mots-clés pour optimiser votre référencement et propulser votre site web en tête des résultats de recherche.

Choisir les mots clés SEO principaux

Votre objectif est de promouvoir votre blog, votre produit, votre outil ou votre service en apparaissant dans les résultats des moteurs de recherche sur la SERP. Évitez de commettre l’erreur d’essayer de classer votre site web pour un seul terme très recherché. Il est préférable d’optimiser votre page pour une expression clé tout en incorporant des mots-clés connexes.

Pour vous aider à augmenter le trafic vers votre site web, vos principaux mots-clés doivent être étroitement liés à votre activité. Une fois que vous avez choisi vos mots-clés principaux, vous pouvez utiliser Excel pour créer un fichier qui répertorie en détail toutes les options possibles, de 5 à 30 mots-clés et leurs variations.

Cette première série de termes vous permettra de construire progressivement une arborescence de phrases de mots-clés qui découlent naturellement de vos phrases de mots-clés principales afin d’optimiser votre référencement sans rien oublier.

Choisir les mots-clés secondaires

Pour des opportunités de positionnement, les mots-clés secondaires sont plutôt un allié. En effet, outre la formation professionnelle et la vente de votre produit, il se peut que vous teniez un blog à jour. Et que, vous traitiez de sujets liés à votre secteur et à vos services.

Dans ce contexte, il peut être intéressant de vous positionner sur des mots-clés secondaires que vous traitez sur votre site web et qui ne sont pas liés à vos activités de marketing et de vente. En fait, laissez-vous inspirer par les recherches connexes effectuées sur les moteurs de recherche. Lorsque vous tapez un mot-clé dans Google, une liste de suggestions de recherches associées apparaît.

Mais le savez-vous ? Les mots-clés secondaires sont également des synonymes de vos mots-clés principaux. Ils leur permettent de s’adapter aux abréviations utilisées par les internautes et doivent également se rapporter à une page particulière.

Il existe plusieurs façons de trouver de bons mots-clés secondaires sur le web. En outre, il est possible de générer des mots-clés secondaires à l’aide d’outils de référencement tels que Keyword Tool ou Semrush. Outre la recherche de bons mots-clés, vous devez veiller à l’optimisation technique et à la connectivité du réseau pour une stratégie de mots-clés efficace.

S’inspirer de vos pages d’atterrissage

Tout d’abord, notez que chaque mot-clé doit pointer vers une URL unique. C’est le seul moyen d’améliorer le positionnement naturel de votre entreprise dans les moteurs de recherche et d’augmenter le trafic sur votre site web.

En effet, les algorithmes de Google tiennent compte de la profondeur des contenus de votre page, de son URL et de tout lien entrant important pour déterminer votre autorité sur la phrase clé et votre position dans les SERPs.

Par conséquent, vous pouvez en fait créer votre liste de phrases clés principales en utilisant la liste des URL et les sujets de vos pages web existantes.

Utiliser des outils de génération de mots-clés

Utilisez des outils qui vous permettent de générer des définitions de mots-clés et de champs sémantiques pour compléter votre recherche. Vous pouvez dresser une liste de mots-clés que vous jugez essentiels pour votre référencement. Ainsi, vous pouvez rapidement trouver ces termes spécifiques à l’aide de plusieurs outils.

En outre, ils sont capables d’effectuer une analyse des mots-clés. Vous pouvez par exemple utiliser YourTextGuru, un outil d’optimisation SEO qui fournit des conseils et fonctionnalités très intéressantes.

Faire une liste sur les mots-clés à prioriser

Après avoir dressé une liste exhaustive de mots-clés, établissez un ordre de priorité pour les mots-clés sur lesquels vous avez l’intention de concentrer vos efforts. Pour ce faire, déterminez le trafic potentiel qu’ils pourraient vous apporter. Le nombre de recherches pour un mot-clé révèle l’intérêt des utilisateurs en ligne pour le sujet. Plus le volume est important, plus la phrase clé est compétitive.

Une stratégie efficace consiste à se positionner sur des mots clés dont le volume de recherche est important, mais gérable.

Réaliser une veille active

Vous pouvez effectuer une veille active en suivant l’actualité de votre secteur d’activité. C’est afin de trouver des mots en rapport avec votre métier. Mais l’utilisation de cette stratégie vous aidera également à trouver de nouvelles idées de mots-clés. Qu’il s’agisse de sujets liés à votre domaine d’activité ou à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez également mettre en place des alertes pour rester informé des derniers développements dans votre secteur afin de ne rien manquer. Et vous pouvez mettre à jour régulièrement votre liste de mots-clés pour rester en tête des SERP.

Enquêter sur le réseau

Qui mieux que vos clients et prospects peut vous dire quels termes de recherche les internautes utilisent pour vous trouver ? N’hésitez pas à mener une enquête rapide au sein de votre réseau pour trouver de nouvelles idées de mots-clés.

Vous pourriez être surpris d’apprendre quels sont les termes utilisés par vos clients potentiels ! Après, vous pouvez également demander à vos relations professionnelles de vous conseiller sur une approche alternative et complémentaire à la vôtre.

Tenir compte de ce que disent et font les concurrents

Pourquoi vous priver du plaisir de voir le travail de référence réussi d’un concurrent ? Après tout, vous travaillez dans le même domaine et vous partagez sans doute certains termes clés.

Cependant, vous devez faire un pas de plus pour éviter un simple copier-coller qui vous empêcherait de vous démarquer. L’idée est de s’inspirer d’un travail réussi pour l’enrichir et le compléter. C’est pourquoi la concurrence peut être une source de connaissances précieuses pour votre stratégie de marketing.

Mettre à jour la liste de mots clés pour le référencement SEO

Ne modifiez pas votre liste de mots clés en particulier. Remettez votre liste en question en vous basant sur les données analytiques afin d’identifier des opportunités basées sur des tendances récentes ou des expressions de mots clés moins concurrentielles.

La manière dont les requêtes sont formulées a considérablement changé ces dernières années. C’est grâce aux performances algorithmiques de plus en plus sophistiquées des moteurs de recherche.

L’utilisateur ne s’adresse plus à une machine mais à un homologue virtuel avec lequel il converse presque normalement. C’est encore plus vrai depuis que la recherche vocale est disponible sur les téléphones portables.

N’oubliez pas que les modes de communication des internautes évoluent constamment. Certains mots apparaissent et en remplacent d’autres qui finiront par disparaître des dictionnaires. C’est pourquoi il est essentiel que vous vous efforciez chaque mois d’ajouter ou de supprimer des mots cibles. Et aussi, d’élargir votre champ lexical. Vous pourrez ainsi promouvoir vos produits et services en ligne.

Recherches de mots clés : la Conclusion

Google comprend désormais les expressions complexes et crée des liens de plus en plus étroits entre de nombreux sujets. Pour que votre site web continue à parler la même langue que vos clients et prospects, vous devez régulièrement revoir et compléter votre liste de mots clés.

L’analyse et la sélection des mots clés requièrent des compétences techniques et des connaissances spécialisées. J’espère que ce contenu a répondu, au moins en partie, à vos questions sur les mots-clés. Surtout, qu’il vous a donné des conseils sur la manière de définir lors de vos recherches de mots-clés.