Méta description : Comment en rédiger une bonne ?

Une méta-description efficace est nécessaire pour augmenter le taux de clics de vos résultats de recherche organique. Elle n’a en fait aucun poids direct dans le processus de référencement SEO. Par exemple, Google ne prend pas directement en compte les mots-clés placés dans la méta-description lorsqu’il détermine le classement d’une page web.

Néanmoins, il est nécessaire d’accorder une grande attention à sa rédaction. Comment cela se fait-il ? Parce qu’elle influence considérablement la décision des utilisateurs de Google de visiter votre site lorsqu’ils parcourent les résultats de recherche.

Le fait d’avoir franchi cette étape du développement de votre site peut donc avoir un impact considérable sur sa visibilité. Je vous invite à lire cet article jusqu’au bout afin d’acquérir toutes les connaissances nécessaires sur le sujet.

Une méta-description : définition et atouts  

Il est d’autant plus important de comprendre cette notion si vous êtes nouveau dans le monde du référencement avant d’entrer dans les détails.  Il ne s’agit pas d’une « zone chaude » où vous devez absolument placer le mot-clé de votre page qui détermine le classement en termes de référencement. Commençons donc par une définition brève et concise.

Une méta-description : qu’est-ce que c’est au juste ?

Tout d’abord, la méta description est une composante essentielle de son rôle « marketing ». Anciennement appelé « attribut ou balise de méta description », c’est un élément HTML. Pour être plus précis, c’est un élément qui résume et décrit le contenu de votre page à l’intention des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Par conséquent, l’un des attributs de vos balises méta permet de décrire la page de votre site web. Ce passage de texte peut apparaître sous votre titre dans les résultats des moteurs de recherche. Il correspond à quelques lignes de texte qui décrivent le sujet de la page. Bien qu’occasionnellement, les moteurs de recherche extrairont une portion de texte du corps principal de la page.

Enfin, ce bref résumé sert à résumer le contenu d’une page web ou d’un site web particulier. L’information peut sembler banale, mais elle fait référence à une méthode par laquelle Google et d’autres moteurs de recherche affichent votre contenu aux utilisateurs qui recherchent ce type d’information.

Ainsi, la méta-description peut se faire sur WordPress et peut être trouvée sur n’importe quelle page web. Pour ce faire, il suffit de sélectionner « afficher la source » ou « afficher la source de la page » à l’aide d’un clic droit sur la page. Cependant, au profit de la production exclusive de contenu original et de backlinks, la métadonnée description est fréquemment négligée.

Elle est pourtant cruciale pour le marketing. Vous vous demandez peut-être pourquoi passer du temps à rédiger une bonne méta-description si elle n’a pas beaucoup d’impact sur le classement naturel d’une page dans les moteurs de recherche. Passons maintenant en revue les avantages de la méta-description.

Une bonne méta-description : Quels sont les avantages ?

Depuis 2009, les méta-descriptions n’ont plus d’impact sur le classement des sites web. Elles ne sont présentées à l’utilisateur que sous la forme d’extraits. Elles sont facultatives et les experts ne s’accordent pas sur leur influence sur les SERPs.

Ensuite, à partir de 2018, elle pourra contenir jusqu’à 300 caractères au lieu de 150. Elle apparaît dans les SERPs juste en dessous de la barre « Title ». La méta description a été développée pour faciliter la navigation des utilisateurs et constitue un facteur de confort exigé par Google.

Bien qu’il n’y ait pas d’avantage direct associé à une bonne méta description car Google ne la prend pas en compte dans son algorithme de classement, il y a néanmoins un léger avantage indirect.

Un impact sur la stratégie de référencement

Tout d’abord, les critères de méta-description peuvent avoir un impact significatif sur votre stratégie pour optimiser des moteurs de recherche. Elle a une valeur fondamentale car elle fonctionne comme un texte d’annonce organisé.

Plus précisément, lorsque votre annonce est classée sous un mot-clé, Google ou d’autres moteurs de recherche affichent fréquemment la méta-description de la page sous la forme d’un résumé dans le navigateur web.

La méta description améliore le trafic

D’abord, elle joue un rôle essentiel dans l’augmentation du trafic sur le site et encourage les utilisateurs à lire le contenu. Ce qui améliore le classement du site web. Le fait est qu’elles peuvent influer sur le taux de clics ou le trafic, car les utilisateurs se servent de la brève description comme d’un baromètre du contenu d’un site web.

S’ils trouvent le contenu intéressant, ils cliquent sur l’URL. En tout cas, cet élément est particulièrement utile pour attirer l’attention des internautes. La méta-description d’une page a une fonction publicitaire si elle est rédigée avec le nombre de caractères approprié et des informations pertinentes. Comment cela fonctionne-t-il ? Elle encourage les lecteurs à visiter le site web, à en lire le contenu ou à faire des achats.

En outre, les sites de partage social comme Facebook utilisent l’élément méta description pour la description qui apparaît lorsqu’une page est partagée. Enfin, cet équilibre peut contribuer à influencer le choix de l’internaute de cliquer ou non sur le contenu. Plus elle est convaincante, plus le nombre de clics sera élevé.

Quels sont les aspects d’une bonne méta description ?

L’objectif d’une méta-description est plutôt évident. Elle sert avant tout à relier les visiteurs qui posent des questions spécifiques, en leur faisant savoir que votre contenu leur apportera les réponses qu’ils recherchent.

Vient ensuite l’introduction, qui doit être forte. En outre, elle doit généralement contenir des informations qui permettent au lecteur de trouver les détails qu’il recherche dans le texte. Il est important de reconnaître que réaliser une belle introduction exige de la précision, ainsi qu’un sens approprié de l’analyse et de la synthèse.

Cependant, les professionnels du marketing de référence conseillent d’inclure les méta-descriptions dans les mesures d’optimisation OnPage. Mais pour mieux illustrer ces points, voici une liste des qualités qui composent une bonne méta-description.

Méta description : un texte court et efficace

Afin d’augmenter les ventes, la description de la balise méta se concentre sur ce qui est essentiel et nécessaire sans avoir d’effets secondaires indésirables. Le point clé doit être écrit en premier, en fonction de l’objectif. Bien que Google autorise désormais un nombre élevé de caractères pour les méta-descriptions, seul un nombre limité de caractères est affiché.

Il n’y a pas beaucoup de nombres de mots précis pour une méta-description. Mais il doit s’agir d’un énoncé d’un ou deux phrases, courtes et précises. Et si vous utilisez un outil puissant de création de sites web, assurez-vous que tous les mots clés de votre description sont écrits en premier lieu.

Contient le mot-clé

Les utilisateurs seront plus enclins à croire que le contenu est pertinent si votre méta-description inclut le mot-clé au début. Cela renforcera l’ensemble de la connexion. En outre, il est dans votre intérêt d’inclure des variations de mots-clés dans les méta-descriptions.

Une forme d’invitation

La méta-description est avant tout un appel à l’action pour ouvrir la page et en examiner le contenu. Évitez de la rédiger d’un ton monotone. Utilisez plutôt une voix attrayante et dynamique pour les lecteurs en ligne. Évitez également d’y inclure des faits sur un ton métaphorique ou insultant. Envisagez plutôt un appel à l’action (call-o-action).

Sachez que certains mots et expressions doivent être évités. Par exemple, ceux qui n’ont rien à voir avec la solution ou le produit que vous vendez. Il en va de même pour une méta-description mensongère. Dans ce cas, Google peut pénaliser le site web qui en est la source. De plus, un tel contenu ne fera qu’augmenter le taux de rebond de votre site et vous fera perdre en pagerank.

Quels sont les conseils pour bien rédiger une meta description ?

Les meilleures pratiques pour rédiger des méta-descriptions efficaces sont très similaires à celles qui permettent de rédiger un contenu publicitaire efficace. Par conséquent, vous devez vous concentrer sur trois facteurs pour rédiger une bonne méta-description. Le nombre de caractères vient en premier, suivi du mot clé et enfin du résumé de la page.

Ces trois éléments ne suffisent cependant pas à créer la méta-description idéale. La création d’une méta-description est régie par un ensemble de règles. Même si ces règles sont susceptibles d’être modifiées au gré des moteurs de recherche. Aussi, avant de souscrire à un abonnement de rédaction, essayez de comprendre comment améliorer votre méta-description. Voici quelques astuces pour vous aider dans cette démarche.

Le nombre de caractères dans la méta description

Nous ne savons pas comment Google va modifier le format de la « méta description ». Cependant, il est presque certain qu’en sélectionnant des méta descriptions entre 135 et 160 caractères, vous donnez à Google la possibilité de les afficher dans leur intégralité. Par conséquent, la taille suggérée pour une méta-description se situe entre 135 et 155 caractères, espaces compris.

Au-delà, les utilisateurs en ligne ne pourront plus lire les caractères supplémentaires. C’est pourquoi il est préférable de placer les éléments clés de votre méta-description au début de votre phrase.

Rédiger une description engageante et une accroche percutante

L’objectif est de permettre aux utilisateurs en ligne de déterminer si le contenu est pertinent. Et que le contenu contient les informations qu’ils recherchent. Cependant, elles continuent de présenter un intérêt significatif car elles apparaissent fréquemment sous forme de « snippet » dans les résultats de recherche de Google. Elles peuvent ainsi affecter le taux de clics d’une page.

Il est donc nécessaire de rédiger un texte qui incitera les lecteurs à visiter votre site web. Elle doit donc être unique et plus vendeuse que la concurrence. Par exemple, si quelqu’un cherche « écrire un article pour un blog », indiquez clairement à l’utilisateur que vous lui donnez des conseils sur la manière de rédiger un article pour l’internet.

Une méta description avec les mots-clés principaux

D’une part, cela incite Google à choisir la méta-description comme extrait dans les résultats de recherche. Si les mots clés manquent, le moteur de recherche tentera de trouver un autre extrait ailleurs sur la page. D’autre part, SERP affiche en gras les phrases clés pertinentes pour la recherche de l’utilisateur. Ce qui rend le résultat plus évident.

Faire correspondre la description au contenu

Ce point peut sembler évident, mais il s’agit sans aucun doute de l’un des éléments les plus cruciaux de l’élaboration d’une bonne méta-description. Les métadonnées trompeuses seront pénalisées par Google et les autres moteurs de recherche.

Il est possible que Google pénalise votre site si le contenu et la description ne correspondent pas. En fin de compte, cela aura pour effet d’augmenter le taux de rebond de votre site.

Une méta description unique

Il est crucial que la méta description de chacune de vos pages soit distincte ! Malgré cela, il n’est pas rare de se retrouver sur des pages similaires mais distinctes sur Google qui ont rigoureusement la même méta description. N’oubliez pas de rédiger un contenu original qui ne doit pas apparaître deux fois dans SERP ou ressembler à d’autres méta-descriptions sur Internet.

L’utilisation d’une méthode de création dynamique à l’aide d’outils de vérification est un moyen de lutter contre ce phénomène. Sachez que rédaction inclusive est relativement nouvelle et n’entre pas dans les habitudes de la majorité des utilisateurs en ligne. Son utilisation n’est pas particulièrement courante, notamment sur les moteurs de recherche.

Pour cette raison, il est préférable d’éviter d’utiliser des styles d’écritures inclusives sur les sites web optimisés pour le référencement SEO. Par conséquent, la bonne pratique consiste à utiliser l’écriture inclusive dans le corps du texte plutôt que dans votre méta-description.

La tâche de réécriture peut être énorme si votre site web compte des centaines de pages et que vous avez négligé de personnaliser leurs méta-descriptions. La meilleure solution consiste à contacter un grand nombre de rédacteurs web experts.

Conclusion

Si la méthode de rédaction de la méta description d’une fiche produit est la même que celle d’une page (longueur, mot clé, description), elle doit avant tout susciter l’intérêt pour vos produits.

Votre méta-description doit généralement offrir un argument marketing fort et constant. Étant donné que vos méta-descriptions peuvent être considérées comme une invitation à visiter votre site web, veillez à ce qu’elles soient rédigées d’une manière attrayante et convaincante. Essayez d’éviter les métaphores !

Par conséquent, l’acte d’optimiser votre méta description, vous permet d’accroître la visibilité de votre site et d’améliorer votre classement. J’espère que les informations que j’ai fournies vous ont aidé à comprendre ce qui fait une bonne méta-description. Maintenant, c’est à vous de créer votre propre méta-description et de vous y présenter ! Pourquoi ne pas y mettre des efforts ?